Dix ans de développement à La Valette-du-Var
Ouvert le 13 avril 2016 à La Valette-du-Var, L’Avenue 83 fête ses dix ans d’activité. Le centre commercial à ciel ouvert compte aujourd’hui 100 boutiques et 20 points de restauration.
Selon son directeur Michel Adamo, le site accueille désormais près de neuf millions de visiteurs par an. Cette progression confirme l’ancrage du complexe dans le paysage commercial de l’aire toulonnaise.
« On est à 9 millions de visiteurs. »
L’Avenue 83 enregistre une fréquentation qui dépasse les prévisions
À son ouverture, L’Avenue 83 enregistrait environ quatre millions de visiteurs annuels. Dix ans plus tard, la fréquentation a plus que doublé. Michel Adamo explique cette évolution par l’arrivée régulière de nouvelles enseignes et par l’adaptation permanente de l’offre.
Le centre a également fait évoluer ses espaces pour répondre aux attentes du marché et accompagner les transformations du commerce.
Un modèle fondé sur la diversité commerciale
La direction combine enseignes nationales, internationales et acteurs locaux. Cette stratégie vise à maintenir une identité propre tout en répondant aux attentes des consommateurs. Les équipes s’appuient sur des enquêtes clients et des outils d’analyse des tendances.
« Moi, je veux que l’avenue 83 soit une agora. »
Depuis l’ouverture, environ 30 % des enseignes ont été renouvelées. Certains départs résultent des difficultés économiques rencontrées par plusieurs marques nationales ces dernières années.
Loisirs, restauration et cinéma au cœur du projet
L’Avenue 83 mise sur une offre diversifiée pour attirer différents publics. Le site rassemble commerces, restaurants, loisirs et équipements culturels. La récente arrivée de La Tête dans les Nuages renforce cette stratégie avec 2 400 m² dédiés aux jeux.
Le cinéma Pathé de 16 salles figure parmi les plus fréquentés de France. Cette complémentarité favorise les visites régulières et prolonge le temps passé sur place.
« Aujourd’hui, 16 salles de cinéma, c’est une ouverture sur la culture qui est très importante. »
De nouvelles enseignes annoncées pour 2026
Plusieurs nouveautés doivent rejoindre L’Avenue 83 dans les prochains mois. Aroma-Zone ouvrira en septembre 2026 avec une offre axée sur les cosmétiques et produits bio. Un nouveau Burger King est également annoncé au sein du centre. L’enseigne Pop a déjà rejoint le site. L’Artisan Crêpier remplacera un exploitant partant à la retraite. Ces arrivées s’inscrivent dans la volonté de renouveler l’offre commerciale et de loisirs.
Parking, vie locale et ambitions futures
Le parking payant a constitué l’un des principaux changements récents. La direction rappelle que quatre heures restent offertes aux clients afin de faciliter les achats et les loisirs. Michel Adamo souligne que cette mesure n’a pas freiné la fréquentation.
Le centre poursuit aussi ses partenariats locaux, notamment autour de la santé et de la lutte contre les violences faites aux femmes. Le directeur évoque enfin de futurs projets sans en dévoiler le contenu.
Laurence MF
INFOS PRATIQUES
- Evénement 2026 : L’Avenue 83 à La Valette-du-Var célèbre ses 10 ans avec une fréquentation record et de nouvelles enseignes
- Lieu : La Valette-du-Var
- Adresse : 300, Avenue de l’Université – 83160 La Valette-du-Var
- Invité : Michel Adamo, directeur de L’Avenue 83
- Site internet
FAQ – FOIRE AUX QUESTIONS
Quand Avenue 83 a-t-il ouvert ?
Ouvert le 13 avril 2016 à La Valette-du-Var
Combien de visiteurs le site accueille-t-il par an ?
Près de neuf millions de visiteurs par an
Quelle enseigne ouvrira en septembre 2026 ?
Aroma-Zone ouvrira en septembre
Quelle surface est dédiée aux jeux avec La Tête dans les Nuages ?
2 400 m² dédiés aux jeux
CE QU’IL FAUT RETENIR
Ouvert le 13 avril 2016 à La Valette-du-Var, l’Avenue 83 poursuit son développement et confirme son attractivité dans l’aire toulonnaise.
Ce centre commercial à ciel ouvert rassemble aujourd’hui près de 100 boutiques, plus de 20 points de restauration, un complexe cinématographique de 16 salles et plusieurs espaces de loisirs.
Selon son direction, Michel Adamo, la fréquentation annuelle atteint désormais près de 9 millions de visiteurs, contre 4 millions lors des premières années d’exploitation.
Pensée comme un lieu de vie autant qu’un espace commercial, l’Avenue 83 mise également sur les animations, les événements locaux et les partenariats associatifs.
La direction combine enseignes nationales, internationales et acteurs locaux. Plusieurs nouveautés doivent rejoindre L’Avenue 83 dans les prochains mois.
La direction rappelle que quatre heures restent offertes aux clients afin de faciliter les achats et les loisirs.
Cette diversité contribue à faire de l’Avenue 83 un point de rencontre apprécié des habitants du Var et des visiteurs de passage.
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