Face à une fréquentation toujours plus forte, le Var engage une réflexion stratégique sur son avenir touristique. Objectif : développer un tourisme à l’année, soutenir les professionnels et mieux équilibrer les flux sur l’ensemble du territoire, au bénéfice des Varoises et des Varois.
En résumé…
Le Département du Var a lancé à Toulon les premières Assises du tourisme pour préparer l’avenir du secteur. Face à une forte attractivité, l’objectif est de mieux répartir les flux entre le littoral et l’arrière-pays, développer un tourisme à l’année et accompagner les professionnels. L’agritourisme, l’œnotourisme et l’utilisation des données apparaissent comme des leviers clés pour construire un modèle plus équilibré et durable, au bénéfice des territoires… et des Varoises et des Varois.
Une stratégie pour préparer le tourisme de demain
Réunis à Toulon jeudi 16 avril 2026, élus, professionnels et partenaires du secteur ont participé à la première édition des Assises départementales du tourisme du Var.
L’objectif affiché est clair : anticiper les évolutions du tourisme et adapter le territoire aux nouvelles attentes des visiteurs.
Le Var, destination préférée des Français, souhaite désormais aller plus loin en structurant une stratégie globale capable de répondre à plusieurs enjeux : attractivité, durabilité et équilibre territorial.
Mieux répartir les flux entre littoral et arrière-pays
Aujourd’hui, près de 60 % des visiteurs se concentrent sur le littoral, contre 40 % dans les terres.
Un déséquilibre que le Département souhaite corriger en valorisant davantage les richesses de l’arrière-pays varois : villages, patrimoine, nature et agriculture.
L’objectif :
- attirer des visiteurs toute l’année
- désengorger les zones les plus fréquentées
- dynamiser les territoires ruraux
L’agritourisme et l’œnotourisme en première ligne
Parmi les axes majeurs évoqués, le développement de l’agritourisme et de l’œnotourisme apparaît comme une priorité.
Le Var dispose d’atouts importants :
- une agriculture dynamique
- un vignoble reconnu
- des savoir-faire locaux
Avec 2,3 millions d’œnotouristes dans la région, cette filière représente un levier économique stratégique.
Enjeu :
- diversifier les revenus agricoles
- créer des expériences touristiques authentiques
- renforcer le lien entre visiteurs et producteurs
La data au service d’un tourisme mieux maîtrisé
Autre pilier de la stratégie : l’analyse des flux touristiques grâce aux données.
Grâce à des outils comme Orange Flux Vision ou la plateforme Visitflux, le Var peut désormais :
- suivre les déplacements en temps réel
- anticiper la fréquentation
- adapter les politiques publiques
Une approche qui vise à mieux gérer les flux et améliorer l’expérience touristique.
Une offre d’hébergement en pleine évolution
Le département confirme également son poids économique majeur dans le tourisme :
- 22 % des recettes touristiques de la région Sud
- leader national en volume de nuitées grâce à l’hôtellerie de plein air
Le secteur évolue avec :
- une montée en gamme des hébergements
- des séjours plus longs (4,6 jours en moyenne dans le Var)
- une diversification des clientèles
Un territoire attractif toute l’année
Avec 300 jours de soleil par an, le Var mise aussi sur le tourisme “quatre saisons”.
Le territoire s’appuie sur :
- 2 300 km de sentiers de randonnée
- des activités nautiques et sportives reconnues
- une offre culturelle répartie sur tout le département
Résultat : un tourisme qui ne se limite plus à l’été.
Un enjeu pour les Varois
Derrière ces ambitions, un objectif essentiel :
concilier développement touristique et qualité de vie
Car pour les Varoises et les Varois, le tourisme représente à la fois :
- une richesse économique
- mais aussi des contraintes (logement, circulation, fréquentation)
Le Département souhaite donc construire un modèle plus équilibré, en associant l’ensemble des acteurs.
Une première étape avant des actions concrètes
Ces Assises marquent le lancement d’une réflexion collective à l’échelle du territoire.
Reste désormais à transformer ces échanges en mesures concrètes, capables de répondre aux attentes des professionnels… comme des habitants.
Marcel Trimboli – marcelpress-conseil@wanadoo.fr
INFOS PRATIQUES
Date : jeudi 16 avril 2026
Lieu : Hôtel du Conseil Départemental du Var, Toulon
Organisateurs : Département du Var & Var Tourisme
Objectif : construire la stratégie du tourisme de demain dans le Var
FAQ – VAR TOURISME
Pourquoi ces Assises du tourisme dans le Var ?
Elles visent à rassembler les acteurs du secteur pour réfléchir à l’avenir du tourisme et adapter le territoire aux nouvelles attentes des visiteurs.
Quels sont les principaux enjeux ?
- mieux répartir les flux touristiques
- développer le tourisme hors saison
- soutenir l’économie locale
- préserver la qualité de vie des habitants
Quelles solutions sont envisagées ?
Le développement de l’agritourisme et de l’œnotourisme, l’amélioration de l’offre d’hébergement, ainsi que l’utilisation des données pour mieux gérer les flux touristiques.
Qu’est-ce que cela change pour les Varois ?
À terme, un tourisme mieux réparti sur le territoire, plus d’activités à l’année et un meilleur équilibre entre attractivité touristique et vie locale.
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